KingWins 미국 론칭, "단순한 게임 나열 아닌 몰입형 공간 선보일 것"

KingWins: "플레이어들은 단순한 게임 나열판이 아니라, 하나의 완성된 목적지를 찾아야 합니다"

KingWins가 약 5,000여 종의 카지노 스타일 게임, 자체 오리지널 게임, 유저 간 대전(PvP) 포커, 소셜 스포츠북을 결합한 플랫폼을 내세우며 미국 소셜 게이밍 시장에 진출했습니다. 하지만 브랜드 및 오가닉 마케팅 부사장 크리스 모슨(Chris Mawson)은 방대한 게임 수량은 제시할 가치의 일부일 뿐이라고 말합니다. 그는 이번 론칭과 향후 계획에 대해 GamblingNews.com과 인터뷰를 가졌습니다.

Q: KingWins가 미국에서 공식 론칭했습니다. 첫날부터 다른 플랫폼들과 차별화를 두기 위해 시도한 부분은 무엇인가요?

출발점은 KingWins가 그저 로고 하나 얹어놓은 거대한 게임 모음집처럼 느껴지지 않게 하는 것이었습니다. 출시 시점에 약 5,000개의 게임을 갖추고 있다는 것은 플레이어에게 진정한 선택권을 제공하지만, 그 선택권은 이용하기 쉽고 즐거울 때에만 비로소 가치가 생깁니다.

우리는 먼저 플레이어의 '여정'에 집중했습니다. 어떤 게임들이 있는지 플레이어가 쉽게 이해하고, 자신에게 맞는 게임을 찾으며, 슬롯, 라이브, 오리지널, 포커, 스포츠 간을 자연스럽게 넘나들 수 있도록 돕는 것이었죠.

이러한 영역들은 단순히 나란히 덧붙여 놓기만 하면 쉽게 따로 노는 느낌을 줄 수 있습니다. 우리의 목표는 각 버티컬이 고유의 매력을 가지면서도 제품 전체가 하나로 어우러져, KingWins를 일관된 하나의 경험으로 느끼게 만드는 것이었습니다.

이러한 생각은 iOS 앱에도 그대로 적용됩니다. 우리는 유저가 어디서 플레이하든 '확실히 KingWins답다'고 느낄 수 있는 경험을 원하며, 인터페이스 역시 브랜드의 실질적인 역할을 하도록 구성했습니다.

Q: KingWins는 소셜 게이밍 전용으로 제작된 플랫폼인 GameBridge를 기반으로 구동됩니다. 제품 관점에서 이것이 주는 이점은 무엇인가요?

GameBridge와 협력한다는 것은 다른 타깃층을 위해 맞춰진 경험을 억지로 가져다 쓰는 대신, 처음부터 소셜 게이밍에 초점을 맞춰 빌드업하고 있음을 의미합니다.

즉, 게임 로비 주변에 덧붙여진 부가 기능 정도로 취급하는 것이 아니라 탐색, 성장 시스템, 커뮤니티, 그리고 다시 찾아오게 만드는 정기적인 동기부여 요소들을 핵심 프로덕트 경험의 일부로 설계할 수 있다는 뜻입니다.

이를 통해 플레이어들이 실제로 어떻게 인게이지먼트를 형성하는지에 맞춰 KingWins를 다듬어 나갈 여지가 훨씬 넓어졌으며, 유저들이 가장 즐기는 것이 무엇인지 파악하면서 제품을 계속 발전시켜 나갈 수 있게 되었습니다.

Q: "개성 없는 게임 로비"를 넘어서고 싶다고 말씀하셨는데요. 어떤 의미인가요?

수많은 게이밍 플랫폼들이 기능적으로는 잘 작동하지만, 브랜딩을 걷어내고 나면 외형이나 느낌이 거의 다 비슷비슷합니다. 이 때문에 유저 경험이 몰개성해지고, 플레이어가 프로덕트 자체와 유대감을 쌓을 이유를 거의 찾지 못하게 됩니다.

우리는 로비가 보다 뚜렷한 아이덴티티를 가져야 한다고 생각합니다. 이는 디자인, 콘텐츠가 분류되는 방식, 추천 게임이 노출되는 형태, 그리고 제품의 여러 파트들이 어떻게 표현되는지를 통해 드러납니다.

로비는 사실상 매장의 쇼룸과 같습니다. 훌륭한 콘텐츠에 투자했다면 그 콘텐츠에 걸맞은 환경을 제공해야 하며, 플레이어가 단순한 호기심에서 출발해 실제로 플레이하고 싶은 게임으로 쉽게 넘어갈 수 있도록 만들어야 합니다.

Q: 게임 카탈로그가 점점 더 방대해질수록 그런 부분이 더 중요해지나요?

물론입니다. 더 큰 카탈로그는 플레이어가 자신에게 딱 맞는 게임을 찾을 수 있을 때만 강점이 됩니다.

진심으로 즐길 만한 게임이 수십 개나 준비되어 있더라도, 이를 빠르게 찾아내지 못한다면 전체 게임 수가 아무리 많아도 의미가 크게 퇴색됩니다.

늘 훌륭한 게임을 내놓는 매력적인 스튜디오들이 많은데, 우리는 플레이어들이 매번 익숙한 타이틀만 찾기보다는 이런 새로운 게임들을 발견할 수 있기를 바랍니다. 즉 익숙함과 새로운 발견 사이의 균형을 맞추는 것이죠. 때로는 플레이어가 원하는 것이 정확히 무엇인지 알고 들어오기도 하지만, 때로는 앱을 켜고 뭔가 흥미로운 게임에 신선한 재미를 느끼고 싶어 하기도 하니까요.

Q: 단순한 방대한 게임 셀렉션을 넘어, 요즘 플레이어들이 소셜 게이밍 플랫폼에 기대하는 바는 무엇이라고 보시나요?

속도와 단순함이 기본 바탕입니다. 플레이어들은 헷갈리는 내비게이션이나 불필요한 번거로움을 참아주지 않습니다.

하지만 완성도에 대한 기대치 또한 달라졌습니다. 사람들은 매일 완성도 높은 일반 앱들을 사용하고 있기 때문에, 게이밍 제품들 역시 훨씬 더 넓은 디지털 생태계의 기준에서 평가받게 됩니다. 업계는 이에 발맞춰 대응해야 합니다.

콘텐츠의 깊이는 여전히 중요합니다. 우리의 카탈로그에는 Hacksaw Gaming, NetEnt, Red Tiger, BGaming, Playson, Novomatic, Evolution 같은 공급사의 게임들과 함께 자체 오리지널, 포커, 소셜 스포츠북 콘텐츠가 포함되어 있습니다. 하지만 장기적인 기회는 이 모든 것들을 어떻게 하나로 잘 엮어내는지에 달려 있습니다.

공급사 파트너십을 통해 콘텐츠의 깊이를 확보했다면, GameBridge를 통해서는 이러한 경험을 우리만의 방식으로 풀어낼 수 있는 유연성을 얻었습니다. 론칭은 시작점일 뿐이며, 이제는 플레이어들이 KingWins를 어떻게 이용하는지 파악하고 그 행동 패턴에 맞춰 지속적으로 개선해 나가는 데 집중하고 있습니다.

Q: 게임 자체 외에, 플레이어들이 다시 방문하게 만드는 요소는 어떻게 마련하고 있나요?

게임이 기본 바탕이지만, 훌륭한 소셜 게이밍 제품은 살아 움직이는 느낌을 주어야 합니다. 플레이어가 다시 접속했을 때 새롭게 발견할 거리나, 참여할 거리, 혹은 달성해야 할 목표가 있기를 바랍니다.

여기에는 카지노 스타일 게임, 오리지널, 포커, 스포츠뿐만 아니라 일일 미션, 커뮤니티에 보상을 제공하는 레인(Rain) 이벤트, 소셜 미디어 기브어웨이 등이 포함됩니다. 플레이어들이 그저 다음에 할 게임을 고르는 것을 넘어, 더 다양한 방식으로 인게이지될 수 있기를 원합니다.

우리는 앞으로도 이러한 방향성을 바탕으로 제품을 구축해 나갈 것입니다. 가장 강력한 플랫폼은 익숙한 게임이 주는 편안함과, 새로운 것을 탐색하게 만드는 동기부여를 동시에 제공하는 제품입니다.

출처: gamblingnews — https://www.gamblingnews.com/news/kingwins-players-should-find-a-destination-not-just-a-grid-of-games/
원문 게시일: 2026-10-09